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日本亞馬遜:澀谷-“年輕人之街”

  • 來源:www.fjkzv.icu
  • 作者:購夠網
  • 發布時間:2019-09-03 11:40:07
  • 點擊量:12

提到澀谷,人們的第一印象就是“潮人聚集地”。半個世紀前,澀谷還僅僅是一個只有山手線車站的冷清街區,如今的澀谷早已成為引領世界年輕文化潮流的風向標。那么,為什么沒有悠久的歷史根基的澀谷能夠發展成為代表年輕人的時尚街區?

澀谷為何被稱作“年輕人之街”?

巴而可公司

1973年,時裝百貨公司巴而可在澀谷開業。巴而可公司不僅銷售服裝百貨,還十分注重文化的“銷售”。之后巴而可在澀谷開設了第2家、第3家門店,還建立了巴而可劇場、生活館等娛樂休閑設施,逐漸在澀谷形成了以年輕人為基礎的文化商圈。

巴而可屬于日本電鐵企業西武旗下的企業,看到巴而可在澀谷強勢擴張,與西武不相上下的電鐵巨頭——東急也不甘示弱。1989年9月,東急集團在澀谷投資230億日元建設了“東急文化村”,緊接著西武集團在澀谷成立了日本首家特色音樂會場“Orchard Hall”,澀谷一躍成為新潮文化的據點。

西武和東急不僅在澀谷建設了多個商場、娛樂設施,還建立了多個文化設施,奠定了澀谷的文化地位。可以說西武與東急兩大集團激烈競爭成為澀谷發展的根本動力。

澀谷為何被稱作“年輕人之街”?

澀谷地標性建筑,澀谷109

只要提上購物袋,你就是最時尚的人

澀谷被稱作“年輕人之街”是從1980年以后的泡沫經濟時代開始。上個世紀80年代,“雜貨”成為當時年輕人的潮流標志。時尚雜志中的單品、時尚達人的穿搭中必定會有雜貨元素,雜貨成為年輕人表現自我的重要工具。

其實早在泡沫經濟時代之前,澀谷街頭就已經有不少雜貨店了。1974年,文化屋雜貨店開業,1980年大中雜貨店開業……這些在當時看來較為罕見的雜貨店與文化設施相融合,成為年輕人妝點時尚的新元素。

1978年東急HANDS開業,1987年澀谷西武LOFT館開業,這些新商場成為年輕人約會聚餐的重要場所。LOFT成為后起之秀,其特有的高級感超越了傳統的雜貨商店,成功吸引了年輕顧客。在當時,“手提黃色的LOFT,游走在澀谷街頭,你就是最潮的時尚達人。”

印著LOFT 的LOGO的黃色購物袋成為那個年代的潮流標志。在這以前,提著唱片購物袋或者東急HANDS的袋子走在街邊就會讓人覺得很酷很帥氣,但是LOFT將這種帥氣感又提升了一步。這也是巴而可立足澀谷以來長期堅持“文化銷售”的成果。

“也不知道要買什么,他們就這樣來到了LOFT。沒有明確的購物目的,即使有要想買的東西,也是想先來隨便轉轉,買點情人節的禮物之類的。總之,來了澀谷一定要轉轉LOFT。”(《アクロス》雜志 1989年4月號)

澀谷為何被稱作“年輕人之街”?

澀谷的萬圣節活動聚集了大量年輕人

LOFT購物袋甚至成為“靈驗的新穎的護身符”

西武LOFT館人氣迅速飆升后,東急開始將精力投入到精品百貨店的運營中。與東急精品百貨一應俱全的商品相比,LOFT的商品更注重陳列,更有文化和時尚的特色。當年《アクロス》雜志在街頭采訪了LOFT族,有人將LOFT購物袋稱作是“靈驗的新穎的護身符”。

在當年的雜志采訪中,另一位家住足立區的19歲女孩說:“我很喜歡LOFT的袋子,很奇特很時尚。因為足立區沒有人提這種袋子,所以我回家的時候就會提著。感覺LOFT才是檢驗你是否跟上時尚潮流的標準。雜貨應該是引領時代的東西吧,能夠反映時代潮流。”

目前澀谷街道正在進行大規模改造,據規劃,未來的澀谷將是高樓林立的新街區。期待“年輕人之街”澀谷能給年輕人的時尚帶來更多的精彩。

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